» un marché exigeant pour tout ce qui touche à la qualité, la sécurité, les normes, ainsi que la protection de l'environnement et de la santé;

» un marché sur lequel les produits français bénéficient d'une bonne image de marque lorsqu’ils répondent aux goûts et habitudes du consommateur (soucis de qualité, de l'esthétisme, de la protection de l'environnement, etc.);

» un marché solvable et de petite taille, avec une population limitée au niveau de vie élevé;

» des acheteurs prudents, lents à se décider mais sérieux et fidèles par la suite;